Marketing Esportivo


Trekking – Uma lição de vida.

Cresce significativamente no Brasil a prática dos chamados “Esportes de Aventura”, assim denominados pois são disputados em contato direto com a natureza.

Especificamente esta coluna tratará do mais popular deles e através do qual a cidade de Guarulhos já alcançou o título paulista: o Trekking.

Para os não iniciados, a definição de Trekking é expressa com muita propriedade por um dos seus entusiastas, que diz o seguinte: “ o Trekking proporciona o prazer da caminhada e o desfrute de paisagens inéditas, que não estão ao alcance de qualquer um, uma sensação de privilégio de ir a lugares onde poucos chegam, o de ver coisas que poucos viram, o de superioridade, força, autoconfiança e autoconhecimento.”

A versão esportiva desta modalidade constitui-se no Trekking de Regularidade, que pode ser praticado por homens e mulheres, com idades variando entre 18 a 60 anos. Nesta modalidade, os praticantes (ou trekkers) formam grupos de 3 a 6 pessoas, que recebem uma planilha onde consta o percurso a ser percorrido (com referências), a velocidade e a distancia entre estes pontos de referência. O objetivo deste esporte é cumprir o trajeto pré-determinado na velocidade exigida na planilha, sendo o mais regular possível. Ganha a equipe que perder menos pontos por minutos – atrasados ou adiantados.

Como condição básica para participação em um Trekking está a palavra chave para qualquer atividade: o planejamento. Ele se inicia na escolha do tênis mais adequado para o percurso, na definição da alimentação mais apropriada, na opção dos equipamentos necessários para a aventura. Outro ponto importante é a distribuição das tarefas, com a escolha do trekker responsável pela contagem dos passos, cronometragem, navegação, etc.

Gostaram ? Estão notando alguns pontos em comum com a sua vida profissional?

Pois é, as empresas também. Atualmente o mundo corporativo descobriu o Trekking como uma forma de integrar suas equipes, fazendo-as trabalharem em conjunto e, em alguns casos mais radicais, até servindo como forma de recrutamento de novos funcionários.

Os departamentos de recursos humanos têm investido somas consideráveis em treinamento dos seus funcionários, cujos temas, em sua maioria, tratam de planejamento, liderança e autoconhecimento. Vocês já viram estas palavras em algum lugar deste artigo ? O Trekking proporciona tudo isso em um cenário natural, repleto de paisagens e experiências inesquecíveis.

Por todos estes valores e pela sua proximidade do mundo corporativo é que o Trekking aparece como um esporte com muitas chances de patrocínio. Poucas modalidades esportivas podem proporcionar aos seus patrocinadores a chance de levar sua marca tanto ao mercado externo como aos seus funcionários. Sempre de forma positiva e de inquestionável valor.

Tudo isso amparado por ambientes belíssimos e com uma mensagem explícita de preservação da natureza.

Então empresários e cidadão comuns, o que estão esperando para pegarem suas mochilas?

Ricardo Buarque é sócio diretor da Enter Assessoria de Comunicação, uma empresa especializada em assessoria de imprensa e marketing esportivo. Durante 15 anos trabalhou na área de Marketing & Comunicação da Unisys Brasil, onde iniciou a política de apoio ao esporte mantida pela empresa até hoje.
ricardo.buarque@internativa.com.br