Marketing Esportivo


Novidades do Mercado.

O mundo esportivo anda em franca atividade. Para melhor informa os leitores do Internativa selecionei algumas transações que tem agitado este mercado.

Praia Milionária

O ex-capitão da seleção masculina de vôlei, Nalbert, recebeu um tremendo apoio para a sua chegada ao vôlei de praia: o patrocínio da seguradora AGF, no valor de um milhão de reais/ano (!), recurso empregado para a montagem da estrutura necessária para a entrada do craque nesta nova modalidade. Estão incluídos no pacote, técnico, preparador físico, companheiro de dupla (Guto) e até mesmo uma dupla para servir de sparring nos treinamentos.

Além deste “mega” patrocínio, Nalbert comercializou até as suas braçadeiras. Cada uma delas foi arrematada por 150 mil reais/ano, pelas empresas Oi e Medley.

Mulheres que Fazem o Brasil Brilhar

A Bombril aumentou o seu contingente de atletas femininas no seu projeto “Mulheres que Fazem o Brasil Brilhar”. Desta vez os esportes escolhidos foram o atletismo e o judo. Do atletismo foram selecionadas para o projeto as atletas Lucimar Teodoro, Franciela Krasucki, Amanda Dias, Keila Costa, Josiane Tito, Lucimar Moura, Elizangela Adriano, Maria Clara Almirão e Juliana Azevedo além da paraolímpica Suely Guimarães.

Já no judô as “eleitas” foram Danielle Zangrando, Edinanci Silva, Erica Moraes, Lílian Lenzi e Priscila Marques.

Agora o programa já reúne 26 atletas e nos próximos meses serão anunciados mais 24 nomes, totalizando o time de 50 mulheres que farão o Brasil brilhar nos Jogos Pan-Americanos de 2007.

Espírito de Equipe

O anti-inflamatório Feldene, do Laboratório Pfizer, lançou uma campanha publicitária buscando rejuvenescer a sua marca. Estrelam esta ação de comunicação uma constelação da ginástica olímpica: Daiane dos Santos, Daniele Hypólito, Camila Comin, Ana Paula Rodrigues e Lais Souza.

O mais bonito disso tudo foi a atitude das meninas. Todas reverteram os seus cachês para custear viagens internacionais da seleção masculina, que até o momento enfrenta dificuldades financeiras por falta de patrocínio.

Nota dez para elas.

Tudo pelo Social

Por falar em atitudes louváveis destacamos a atuação social da nadadora Mariana Brochado. A musa das olimpíadas de Atenas tornou-se uma madrinha extra-oficial do projeto Natação Para Todos, promovido pelo seu patrocinador CEG / Gás Natural. O programa, que atende cerca de 2.000 crianças, funciona à pleno vapor (sem trocadilho) no morro Pavão Pavãozinho no Rio de Janeiro.

Uma das oito brasileiras finalistas olímpicas da natação em toda a sua história, Mariana também liderará a Caminhada pela Saúde Sem Drogas, que acontecerá no próximo dia 18, em Copacabana. A iniciativa é da Prefeitura do Rio de Janeiro e contará também com o apoio de atletas destacados, como Flávio Canto (judô) e Rafael Mosca (natação).

Cheia de Gás

A Supergasbrás, que nos anos 80 foi uma potencia no vôlei feminino nacional, voltou a investir no esporte através do patrocínio da dupla de vôlei de praia composta por Larissa e Juliana.

A dupla, que não possui tanta fama como as suas rivais Adriana Behar / Shelda e Leila / Sandra, vem fazendo um furor no mundo do esporte. Larissa e Juliana lideram o ranking mundial do vôlei de praia, tendo vencido cinco etapas do circuito internacional.

O interesse da empresa pelo esporte vai além das areias. Foi firmado um contrato de patrocínio com o Botafogo de Futebol e Regatas, que estampará em sua camisa o logo da Supergasbrás durante todo o Campeonato Brasileiro.

Naming Right à Brasileira

Nos Estados Unidos e Europa é muito comum a aplicação do conceito de marketing esportivo denominado naming right. Em poucas palavras, este conceito nada mais é que a adoção de um nome fantasia para uma praça de esporte (estádios ou ginásios). Os mais conhecidos são o American Airlines Arena, ginásio que sedia os jogos do Maimi Heats na NBA e o Allianz Arena, o novíssimo estádio de futebol de Munique, onde será realizada a abertura da Copa do Mundo da Alemanha.

Agora temos a satisfação de constatar que o naming right chegou ao Brasil. O Atlético Paranaense, um dos clubes brasileiros com melhor infraestrutura, fechou um contrato para exploração do seu estádio, que receberá o nome de Kyocera Arena. A famosa multinacional japonesa pagou cerca de 3,3 milhões de dólares para associar sua marca ao estádio do vice-campeão da Copa Libertadores. A negociação incluiu também a colocação da logomarca da Kyocera na camisa do clube de futebol.

Arigato Kyocera!

Ricardo Buarque é sócio diretor da Enter Assessoria de Comunicação, uma empresa especializada em assessoria de imprensa e marketing esportivo. Durante 15 anos trabalhou na área de Marketing & Comunicação da Unisys Brasil, onde iniciou a política de apoio ao esporte mantida pela empresa até hoje.
ricardo.buarque@internativa.com.br